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今天开码几号|日播放量超1亿,15秒的抖音短视频迅速走“火”,凭什么?

来源:皇庭app   时间:2020-01-09 15:18:45
[摘要]抖音已经在音乐短视频这个垂直领域引爆潮流,“抖”到飞起。slogan是“专注新生代的音乐短视频社区”的抖音恰好是以音乐为主线,让年龄段、喜好相近的用户群体集中在一起碰撞创意,产生交集的一款产品。除了滤镜特效,抖音是国内唯一一家全屏高清的短视频产品,在最好的画质和感受方面,抖音明白像素级对年轻人意味着什么。借势明星 爆冷启动3月13日,岳云鹏在微博转发了一条关于其模仿者的视频,其右下方抖音的logo

今天开码几号|日播放量超1亿,15秒的抖音短视频迅速走“火”,凭什么?

今天开码几号,导读:要想成为流行文化的代言, 就得满足95后需要炫酷、好玩的产品需求的心理。抖音已经在音乐短视频这个垂直领域引爆潮流,“抖”到飞起。有多火?网易云音乐上已经出现了抖音bgm 的收录歌单。

据questmobile的数据显示,去年9月份第一次上架app store的抖音,日视频播放量已经过亿,日活已经达到了400万。

抖音有多火?问问网易云音乐。但是它为什么会火?这是个值得深究的问题。

年轻的心抖音都懂

喜爱音乐、街舞、搞笑、表演等的年轻人往往追求好玩、新潮的生活方式与节奏。

slogan是“专注新生代的音乐短视频社区”的抖音恰好是以音乐为主线,让年龄段、喜好相近的用户群体集中在一起碰撞创意,产生交集的一款产品。

用户可以从流行音乐、电音、说唱到二次元共24种音乐类型里选择“原料”,通过调整视频快慢、特效、滤镜等“佐料”烹饪出独家mv,与别人分享生活时大大的提升了自身逼格。

除了滤镜特效,抖音是国内唯一一家全屏高清的短视频产品,在最好的画质和感受方面,抖音明白像素级对年轻人意味着什么。

除了平台本身给了自已一个释放“嗨”的渠道,用户也表示可以在这里认识平时接触不到的志同道合的朋友。创作者和粉丝之间可以进行评论、点赞、转发分享,组成一个有机的社区。

15秒法则 浓缩精华

各种特效让用户陶醉在炫技中不能自拔,但视频的长度却被定格在了15s的时间轴上。尽管有用户的抱怨,但更多的用户还是专注于如何玩出更多更新的姿势,让内容一下就抓住观者的注意力。

内容制造者的维度,苛刻的时间限制增加了创作的难度和挑战性,但也保证了视频内容整体的不拖沓,保证了相对精良的质量,在社区的角度起到了正向反馈。

从内容消费者的维度,15s的短视频也适应移动化、碎片化的使用场景的大环境,同时也给了更多优秀内容生产者曝光的机会,促进了抖音社区整体的可视度。

通过上面的百度指数可以看到,在今年3月之前,抖音的搜索指数一直都为0。而直到3月才显示指数型的上升,为什么?

借势明星 爆冷启动

3月13日,岳云鹏在微博转发了一条关于其模仿者的视频,其右下方抖音的logo清晰可见。第二天百度指数就蹿升至2000多,并保持上升趋势。

组合拳法铿锵有力

在冷启动阶段依靠名人效应形成热度后,抖音没有像小咖秀那样营造满屏的明星冲击,也拒绝像快手一样走完全的平民路线围绕特定的剧情来制造冲突。

除了借小岳岳一臂之力,抖音还联络了直播平台家族公会从美拍批量导入kol和承接头条的明星资源,做以kol为核心的粉丝传播吧,这一举措反映了抖音在运营社区时没有刻意把流量导向人气明星们,而是重点扶持和关注兴趣社区的达人。在他们看来,这样的小型 kol 有很大的积极性,能以点带面,影响一部分群体,而平台又不用担心明星大 v 流失之后,用户开始断崖式下跌。

强调肢体表达,视觉、听觉方面冲击的抖音在这里·选择了使用组合拳。拳法的配比为1:9。

1代表抖音节制的在首页作为引流和提高用户黏性手段推荐一些明星玩抖音的短视频的比例,9则表示留给大众创作者的篇幅,让普通人的存在感被感知,表达的权利被尊重,创意被发现,内容被欣赏。

内容为王技术护航

在内容运营方面,被今日头条孕育,含着金钥匙出生抖音在内容推荐和分发上有得天独厚的优势。以去中心化为目标的抖音,对优秀的、有创意的作品是不问出处的。

一方面,创作者的人气主要是靠粉丝数和获赞数来判断,并没有等级和认证这些较为复杂的算法机制鼓励了新用户不断加入和把注意力放在如何创造出让人印象深刻的作品本身。另一方面,大v虽然有名望,但如果其新产生的作品本身不能继续获得大众的广泛关注和喜欢也是无法获得编辑推荐成为精选。

* 抖音的产品逻辑

除了精确的算法推荐,严格的人工审查也是平台视频质量的保障。

不同于致力于服务每个平凡人的快手在内容层面的包容,抖音的严格体现在对暴力、色情、中指、血腥、抽烟等镜头的零容忍。

如果说海量的音乐是骨架,那么社区话题则是让骨架有血有肉的催化剂,激发平台用户创作的热情,找到参与的理由。

抖音也是这样做的。

内容运营团队时刻注意保持对流行文化的敏感,从中挖掘适合年轻人表现的热点的贡献。

抖音官方会不定期发起一些有趣的话题,为用户提供新灵感,甚至是动作模板,来刺激用户参与挑战贡献内容。提高用户粘性。并且通过挑战形式,筛选热门音乐及相关的短视频,激发用户的创作欲望。抖音官方帐号还会从参加主题活动的视频作品中,抽取获奖用户并送出礼品,以激发用户的参与度和活跃度。

带#符号的抖音主题活动

跨越平台社区利器

跨平台已经成为了许多产品的调性,抖音亦是如此。

例如齐秦的新歌发布选中了抖音作为推广平台,鹿晗刚刚推出不久的新歌《零界点》也推出了抖音版。用户只要打开app就可以和歌手一起互动,完成视频任务获得偶像相关的奖品。

而与必胜客联合举行的#抖音必嗨杯,干掉不嗨心#,与滴滴合作的#上车的一百种姿势#的广告也印证了抖音要做流行平台的决心。

* 滴滴联手抖音,拉来张一山、王大陆的快上车上快车的广告

ugc社区最大的痛点就是用户的粘性和活跃,抖音在这方面做到了强运营。

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